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华尔街:时尚新跑道
发布时间:2014-2-25

  因其红地毯长袍装、翡翠色羊绒衫和休闲款式手提包,科尔士公司以其特有的风度名冠全球,科尔士公司设计的风格影响着全世界的设计大师。其实两年前,科尔士就已开始以其“无与伦比的奢华设计”吸引着华尔街的投资家。在世界的另一端,法国时尚款式设计家马克·雅各布斯也开始启程,前往纽约。法国著名品牌路易斯·威登的老板也在关注着自己的品牌在华尔街IPO上市后的价格能达到多高。2013年,戴安·冯·福斯登宝却在绞尽脑汁购买一顶级时尚品牌股票,并且未达到目的,她还专门聘请了这个品牌公司的时尚总监,以拓展自己的业务。不管怎么说,世界顶级时尚设计公司大规模云集华尔街,以势不可挡的趋势成为华尔街金融市场的生力军。

  华尔街的银行家们这样认为,当一家公司受到众多投资商青睐时,那么纺织时尚的同行纷纷扪心自问:“上市的为什么不是我?”

  要看到时尚设计公司IPO上市蜂拥而至的场景,就明白在世界级品牌设计师中,无人不会探讨一夜巨富的魅力。一家华尔街银行老总这样说道,华尔街很多业务都只能意会而不能言谈。即使你找到了一位咨询师,他也会匿名让你请教。近来,科尔士公司竟然成为华尔街的热门话题,只因其风靡世界的款式。

  科尔士自2011年12月以来,其股票市值已涨了3倍,成为近年来华尔街IPO上市最成功的时尚企业。其理由不仅在于它已拥有良好的财务数据,而且持续的新颖款式一直引领着全世界的时尚界。

  如今,科尔士市值为155亿美元,已远远超过意大利公司拉尔夫·劳伦设计公司的市值。拉尔夫·劳伦原为被世界时尚界广为收藏的品牌,它于1997年上市。然而,今天的科尔士异军突起,其标新立异的品牌已成为美国时尚电视的裁判。

  年仅54岁的迈克尔·科尔士已卖掉7亿美元的公司股票,他仍持有市值为3.3亿美元的股份。另一华尔街佼佼者,运动装控股公司是一家私人股份公司,由色拉斯(Silas K.F. Chou)和劳伦斯·斯特劳尔(Lawrence S. Stroll)一边看着这么高的股价,一边将手里30亿美元的股份卖掉。科尔士最高执行官约翰·艾多尔(John D. Idol)也将市值4亿美元的股份兜售一空。

  尽管世界顶级服装时尚企业还不能像美国脸谱(Facebook)或推特(Twitter)那样,引发爆炸式新闻,但纺织服装IPO热门上市却已成为华尔街最大的热点新闻。而且排队等候在华尔街上市的纺织服装公司一大堆。文斯是一家奢侈品牌服装公司,2013年终于成功上市公司,并从其母公司脱离。在欧洲,普拉达(Prada)、莎尔维多(Salvatore)和布朗诺(Bruno)也在华尔街排队耐心等待上市。

  美国时尚设计企业上市后毁誉参半,而变幻无穷的消费者理念直接影响着时尚品牌上市公司的股价走势,投资人却希望时尚界的成长具有稳定性。

  肯尼斯·科尔是一家专业制造鞋类、手提包、服装的一家企业,他们于2012年2月上市后也受到市场追捧。但该公司老板称,市场很易引发公司把注意力放到短期赚钱效应上来,而不是长期的市场创新。结果它走上了不归途。实际上,早在上个世纪90年代,数家时尚公司就曾让公众失望至极。冬娜·卡伦就是其中一例。该公司上市后一直在为生存而苦苦挣扎,最后公司老板就将自己的股份倾囊卖给欧洲LVMH公司。

  按传统规矩,华尔街青睐多样化企业上市,但他们需要有稳定的收益。像VF和琼斯服装等公司,他们依赖于著名的时尚设计师。而拉尔夫?劳伦则例外,其企业的崛起完全依赖于公司发起人对时尚的感悟和口碑。

  如今,银行家与分析人士认为,投资者也希望看到较好的品牌效应。例如,第五太平洋公司以利兹(LizClaiborne)品牌著称。他们因此打算将其他品牌出售以便集中精力做最热销的品牌。不仅如此,投资人在选择时尚企业投资时还要选择高成长性,也就是说,具有明星效应、能抓住人心的纺织时尚公司的股价才能高不可攀。

  科尔士开发的两种品牌过去也十分耀眼,但终因在IPO之后退去光彩。好在他们及时聘用了世界最高级时装设计师,才扭转颓势。

  不仅如此,美国众多时尚品牌为了成为华尔街上市企业,还必须与法国LVMH时装集团沾亲带故。原因就在于LVMH的世界地位不可撼动。华尔街在决定其上市前,往往要向LVMH征询相关信息。

  迈克尔·科尔士就曾应聘在LVMH下属公司供职,该公司也曾购买科尔士股份,并且现在仍持有大量科尔士股份。马克·雅各布公司近来奋起直追,年销售10亿美元。

  像这样的销售业绩自然也不会被投资者忘记。但是,不要忘记,水无常势,人无常好,还真难发现时尚走向的奥妙。正如趋势所言,纺织服装企业要高增长还得由市场说了算。

作者:佚名      源自:中国服装网

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